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          如何把握內容運營的邏輯性(一)

          2017-09-06 09:04:22

          馳業小編

          你講情懷筆下生花天馬行空文思泉涌,你對內容運營感興趣,但想做內容運營,還需要一些邏輯性。什么是邏輯?邏輯是認識世界的鑰匙,指導者我們的認知和理解。做內容運營,你需要有選題的邏輯、收集素材的邏輯、編寫文案的邏輯以及展示的邏輯。



          今天我們就來說說選題的邏輯。

          不管是App運營、社區運營或者是公眾號運營,無論什么內容,我們都要先從五個結構去推導,在確定最后的產出。

          1、戰略層

          從用戶體驗的角度而言,戰略層就是你的根。為什么要產生這個內容,寫給誰看?必須一開始就明確,內容運營最忌諱發散,一旦發散便遏制不住的跑偏。

          2、范圍層

          戰略層去頂后,要確定素材的范圍,在從中取舍。若不對素材進行取舍,可能會導致混亂,面對著一段江湖不知如何組合。

          3、結構層

          素材位置的擺放,內容的組成,開頭怎么寫,怎么鋪墊、轉折、結尾,這就是內容的層次結構。

          4、框架層

          以公眾號文章為例,現在許多文章開頭、結尾樣式都驚人的相似,文字格式也有要求,每一個小節、段落都有一些樣式,那么這些文本素材的格式和空間位置其實在創作前就要統一好??蚣軐記Q定用戶看到哪里時,做哪個操作。

          5、表現層

          表現層指的是內容最終的呈現,比如文字。在開始做內容運營之前,首先要想明白你要在用戶心里埋下一顆什么樣的種子,想要讓用戶對產品又怎樣的看法。接下來就要開始創作內容了。

          那么什么樣的文章具有傳播性呢?相比于將概念,大家更喜歡聽故事。從傳播性上來看,如果要做價值觀的傳播、判斷,生動的個體故事遠比單純的價值觀輸出更容易傳播。給個生動的故事,加上暗合用戶的心理,可以讓文章成為爆款。

          關鍵字:內容運營邏輯   內容選題邏輯